2012注册会计师知识疑问解答-生命周期

【问题】行业生命周期和产品生命周期的区别？

　　【解答】行业生命周期是指行业从出现到完全退出社会经济活动所经历的时间。大多数行业生命周期可以分为四个阶段：起步期、成长期、成熟期和衰退期。产品生命周期是指产品的市场寿命，即一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程，分为引入期（Introduction）、成长期（Growth）、成熟期（Mature）、衰退期（Decline）四个阶段。从表面上看，二者非常相似，但实质内容却不一样。一般来讲，行业生命周期是站在一个行业整体的角度进行的分析，而产品生命周期是站在一个具体产品的角度进行的分析。举例说明：我国家电行业的发展从目前来看，普遍认为已经进入了成熟阶段，这是行业生命周期阶段。但家电行业生产的家电产品种类很多，各自所处的产品生命周期阶段是不一样的，例如大屏幕平板电视（液晶电视）正被越来越多的消费者接受，产量越来越大，竞争越来越激烈，价格下降趋势明显，由此可以判断该种产品处于成长期。而传统的CRT彩电已经慢慢退出了市场，销量一直处于下滑状态，很多家电企业甚至放弃了CRT彩电的生产，这说明CRT彩电处于产品生命周期的衰退期。